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地评线听·见丨微短剧岂能危险”狂飙?平台集体出手正当其时

发布时间:2023-12-01 作者:[db:作者] 浏览量:25

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作者:新江苏评论员 清 阳

近日,抖音、快手、微信等多个短视频平台宣布,加强对违规低质微短剧的管理。据抖音公告称,对于存在违规内容和行为的小程序或账号,平台将引导其整改。若仍拒绝整改,则将对违规剧集、视频和账号进行处罚,包括但不限于下架违规剧集、删除违规内容、屏蔽违规账号、禁言和封禁等措施。

这些平台的行动再次将微短剧带入了公众视野。

与传统短视频不同,微短剧具有相对清晰的主题和主线,以及连贯完整的故事情节。根据广电总局的*新定义,微短剧指的是单集时长从几十秒到15分钟左右的网络影视作品。通过一集几分钟的情节,微短剧向观众展现冲突设置、剧情发展、反复反转、悬念迭起和高潮不断的故事情节,讲述一个完整的故事。

微短剧的发展可追溯至2018年,在该年短视频平台涌现了许多幽默、搞笑、反转短剧作者,创作了许多优秀的微短剧作品。近两年,微短剧迎来了快速增长的黄金期。尤其是今年,微短剧在短视频平台上突然爆火。仅数月前,由三集组成的《逃出大英博物馆》就炸出圈,在抖音上的累计播放量超过3亿,**集的点赞数更是超过千万。德塔文于《2023年上半年微短剧市场报告》中显示,2023年上半年国内将推出481部新的微短剧,超过2022年全年的454部。

根据今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告》,在超过10亿的短视频用户中,有50.4%的用户观看过3分钟以内的微短剧、微综艺和泡面番,而19岁以下的年轻用户观看比例达57.9%,其中喜爱观看的占比高达38.8%。

微短剧为何如此受欢迎?一方面,微短剧单集时长短,一般不超过10分钟,甚至可以短至几十秒,具有节奏快、冲突集中、情感带动性强等特点,很容易吸引观众的注意力。微短剧制作成本相对较低,通常一部微短剧只需要一二十万的成本,但一旦成为爆款,收益可以高达百万甚至千万以上,这让许多资本机构趋之若鹜。

热门的另一面却带来了许多不良影响。有些微电影开始出现同质化和低俗趣味的问题。一些微电影故事只追求爽点和爆点,比如穿越重生、草根逆袭、豪门秘闻、凶杀探案等冲突性元素,这些故事常常被混合在同一部剧集中。这种类型的微电影不追求故事的逻辑性和现实性,只追求速成,内容浮夸俗套,拍摄不谈美感,人物设定相似,导致剧情缺乏深度和内涵,很难给观众带来新鲜感和良好的审美体验。

有些微电影甚至违背基本的价值观。为了吸引流量和刻意放大矛盾,制造对立冲突,或者用**低俗、血腥暴力等手段来营造感官刺激。霸道总裁、性别互换、重生复仇、出轨人妻等主题的狗血小剧,在“低俗”的谴责和“暗爽”的刺激中成为了收割流量的暴利生意,赚取了大量的利润。

例如,被下架的微电影《我XXXX阎罗》曾经成为了爆款,24小时充值破1000万元,连续三天进入短电影大盘日榜前三名。但是该微电影被指责为无中生有,内容违反公序良俗,宣扬封建迷信,价值导向庸俗,仅仅为了哗众取宠。

正因如此,2022年11月下旬起,国家广电总局启动了为期3个月的小程序类网络微剧专项整治行动。此次行动下架了超过25300部含有低俗**、血腥暴力、格调低下及审美恶俗等内容的微剧,共计1365004集,有力遏制了网络微剧的野蛮生长趋势。广电总局要求各网络视听平台承担主体责任,及时发现并上报违规微剧,将其列入黑名单,并通报整个行业,监督全网平台及时下架,共同参与治理,切实防止违规微剧的转移阵地、换马甲播出。

微剧的治理不是一蹴而就的,我们期待在广大网友和各界人士的共同努力下,通过深入整顿,净化市场,惩恶扬善,不断优化创作环境,涌现更多具有良好口碑和名声的**微剧。